假设一个人在荒郊野外被蛇咬死了，你会得出什么结论？
普通人会说：
丨TA 出了这种意外，实在是运气不好。
犯罪学家会说：
丨TA 被蛇咬死的证据是什么？
法医进行解剖验尸。经检验发现，死者的血液中不存在毒素。并且，死者虽然确实被蛇咬过，然而其死因却是心脏病发作。基于此，我们可以对该案件进行结案了。
这时，经济学家登场了，却说：
统计数据表明，在这一带未曾有过任何人遭到蛇攻击的情况。因为在最近 5 年内，蛇胆价格极高，所以大规模地进行了捕蛇活动，导致这一带的蛇已经消失不见。只要附近出现一条蛇，很快就会被人抓住。而要在闹市区大街上出现一条蛇并且吓死一个人，这种可能性是非常小的。
经济学的供需分析加上成本收益解释，给我们提供了另一种假设：
丨有人故意带一条蛇去吓死另一个人？
是的，这也许是一起谋杀案。
一切看似平常的生活里，总有一些你意想不到的反常：
小到为什么星巴克里只卖依云？
为什么可乐多年来一直不涨价？
大到为什么宗教要设置很多禁忌？
为什么允许堕胎会降低犯罪率？
这些事件看似毫无关联，这些现象匪夷所思且反常识，然而它们背后都有着共通的原理，那就是经济学。
为何有些恶行看上去完全没有良心，然而结果却能取得良好成效？为何许多制度看起来极其完美，可最后却会遭遇彻底失败？
究其原因，在一个共同的框架之下，每个人都有自己的盘算。并且，总有人能够找到漏洞，从而让系统瓦解。
许多人不理解社会为何总会有这样或那样的不公平。这是因为他们理想中的社会是以伦理道德作为基础来进行运行的。
而现实是，这当然不可能。
经济学有其迷人之处，它研究理性的人在想要得到东西时的行为，尤其是当其他人也有此需求时；还研究在表面的道德和法治的约束下，这个社会实际的运行方式。
经济学存在着阴暗且诡异、又违背常识的方面，它是一套观心术。本文为您整理了一些看似随意、浅显，但内涵丰富的经济学现象。
从经济学的角度，我们可以这样理解消费：
购物车的大小与房子的大小相关，储物柜和冰箱越大，人们的购买欲就越强，进而浪费也就越多。若想省钱，那就购买小号的家具吧。
你精心挑选的那一串彩票数字，与你瞎买的 66666666 相比，它们的中奖率是相同的。你挑选的彩票数字是经过用心选择的，而 66666666 是随意瞎买的，但在中奖率这方面，二者并无差别。
当某种资源的使用效率提升时，人们对该资源的需求也跟着提升。细细思量，这确实是一件很荒唐的事情。
举个例子，你更换了一辆小排量的汽车，其油耗比上一辆车低了许多。按照常理，你每月在汽油方面的花费理应减少，对吧？然而实际情况却是，你所支付的油费或许比之前还要多，这是因为油耗降低了，所以你用车的频率变高了，每月驾驶的总时间也变长了。
从经济学的角度，我们也可以看透商家的小花招。
为什么大型促销多放在年末呢？因为冬季时用户会进行购物，在这个季节顾客的平均交易金额要比其他季节高。羽绒服和厚外套都属于大件物品，它们比夏天的 T 恤短裤贵很多，所以销售额能够得到保障。
大型促销经常在月中的原因是什么呢？因为在这个时候，大多数人刚好领到了工资，他们手头有了闲钱，就可以进行购物消费。而到了月底，钱都已经花光了，那他们又拿什么去进行购物呢？
为什么很多商品的包装显得很夸张呢？当你对一类商品的信息有透彻的了解时，你会倾向于做出务实的选择。然而，一旦你对这个品类的商品不了解，就会趋向于相信品牌。
这个时候，品牌周边的装饰和包装，对人们的信心有很大的补充和支持。大品牌的商品不会随便装在一个塑料袋里，浮夸的盒子能让人安心。
为什么星巴克只售卖昂贵的依云矿泉水，而非其他价格较为低廉的矿泉水呢？依云即便永远无人购买，也会一直放在那里。因为它起到了衬托的作用，其目的是让新顾客觉得星巴克咖啡的价格并非离谱，相较于购买如此昂贵的矿泉水，购买咖啡更为划算。依云水实际上是协助顾客衡量性价比的好伙伴。
8. 为什么一进超市就不知不觉买了一大堆东西？
可能是店面高超的布局蛊惑了你。
一家高明的超市会将入口和出口分开。人们进入超市时从右边进入，离开时从左边出去。因为人群中大多数人惯用右手，所以这种入口在右、出口在左的分布结构便于人们从货架上拿东西。
入口处的装修色调给人一种偏冷且悦目的感觉，这种色调会使人们的步幅减慢。当大多数顾客下意识地开始以缓慢的步伐行走时，若有一个人走得太快，就会显得与周围环境格格不入。
货架上，在成年人平均身高所对应的水平视距位置摆放着高利润的商品。同时，在儿童的水平视距位置上，则摆放着零食和甜品。
超市里，生活常用商品通常在店内较深的位置。这样的设置引导着你在寻找商品的过程中，能够逛完整个店铺。
舒缓的音乐能够延长顾客的逗留时间，明亮的装修也能够延长顾客的逗留时间。这意味着会有更高的销售额。因此，想要认真做生意的商家，不要在店里播放动次打次的快节奏音乐。
当人们看到“限时抢购”以及“每人限买三个”这类文字时，双手会不由自主地躁动。这是人类在千百万年进化过程中所产生的天性，储藏那些被限制供应的食物，在秋冬季节能给人带来一种神秘的生理满足感，“限时抢购”还会刺激人体内多巴胺的分泌，再聪明的人也无法控制自己的激素。
9. 每次逛超市，你最冷酷高效决绝的方式就是：
列一张购物单，只买单子上的商品；
根据设计和布局，在边边角角的货架找性价比最高的货物；
不要去看那些非常醒目的“限时抢购”大字。要明白你囤积的那些东西是根本用不完的。
推车时要保持速度均衡，不要去碰在收银台排队时手边的那些东西，因为它们是全超市利润最高的。
即使你十分冷酷，或许也难以逃脱最终的结果，商家还是会顾及人性的各种心理特点，设计出各式各样奇特的商品，以满足大家无尽的需求。例如，有些奢侈品商家会给某些妻子提供用以发泄愤怒的报复性商品，像价值几十万元的皮大衣。
从经济学的角度，我们也可以理解一些看似矛盾的社会现象：
10. 为什么很多宗教都有各种各样的禁忌？
为什么不能喝酒呢？为什么要保持饮食洁净呢？为什么要克制自己的欲望呢？为什么要把头发剃光呢？
经济学家认为，一部分信众会由于意志不坚定而退出。这些人会对世俗更加留恋，即便进入了教门，也不会为宗教投入过多。而留下的这部分人会将更多的精力花费在宗教上，这会使得宗教的影响力得以增强，每位教众都能因此而受益。
11. 为什么一些看似有害的事情反而起到了正面效果？
清朝野史有记载，某地发生饥荒，朝廷开办粥厂进行赈灾。大臣和珅前往视察粥厂，他随手抓起一把沙土撒进粥里，众人对此都不理解。和珅解释道，真正处于饥饿状态的灾民，肚子饿得咕咕叫，是不会在意粥里有沙子的。这样做可以让那些想占便宜的人放弃，从而让最困难的人能够存活下来。
经济学家茅于轼当年提议取消政府廉租房里的独立厕所，改为公共厕所，此提议遭到广泛批判。道理其实相同，真正有需求的人不会在意没有独立洗手间，而对住房需求不那么强烈的人则会重新考量利弊。这一举措旨在防止有些人明明已有住房，却还要占据公众资源并转租牟利，使得国家给予弱势群体的帮助被某些人当作福利。
12. 为什么鼓励措施会把事情弄得更糟糕？
很多人存在这样的疑惑，为何如今血液资源如此稀缺，同时政府在提倡无偿献血，而不是给予一定的现金奖励呢？
20 世纪 70 年代，研究者们有了一项发现。他们发现了道德动机与经济动机之间存在着某种关系。并且他们还发现，当人们因献血而获得一小笔奖金时，捐赠行为会大幅度减少。
为什么？因为这笔奖金让献血从一种高尚的道德慈善行为转变为了一种赚取小钱的生财途径。一旦与奖励相联系，献血就变成了一个经济交易行为。做事的人会下意识地开始衡量投入产出的物质性价比。人们显然不会仅仅因为那笔小额奖金而去献血，因为这点蝇头小利实在是太不值得了。
如果给献血者给予比较高的回报，那么很多人会选择报名献血。甚至可能会有人偷血，将猪血冒充人血，或者伪造身份以规避医院规定的献血限额，他们会想尽各种办法来得到自己想要的东西。
有价值的事物容易引发人们欺骗的动机，而无法从中获利的无偿捐献却是有效的。
美国经济学家史蒂芬·列维特的著作《魔鬼经济学》中发现了许多有意思的现象，这些现象表面看似风马牛不相及，但内在却存在因果联系。
13. 允许堕胎降低了犯罪率？
纽约的凶杀案自 1990 年起大幅下降。其根本原因在于，1973 年美国联邦法院赋予了妇女堕胎权。法案颁布之后，有成千上万的女性前往医院实施堕胎手术。这些女性大多是贫穷的、未婚的或者是未成年的。
事实表明，不是所有孩子生来就是平等的，他们之间存在着巨大的差异。出生在不幸家庭环境中的孩子成为罪犯的可能性，比出生在幸福家庭的孩子大得多。正是由于这个法案的颁布，很多极有可能成为罪犯的孩子没有出生，所以在一代人之后，犯罪率开始下降。
14. 不休假银行职员……有点可疑？
经济学家发现，若某个银行职员长时间不休假，那么其很可能侵吞了公家资产。为何会这样呢？因为该职员需要同时记两笔账，倘若找他人替自己干活，自己的罪行就有暴露的可能。
15. 为什么我们会做一些明明对我们有害的事情？
在鸟类当中，一般来说尾巴大的雄性、鸟喙大的雄性以及羽毛鲜艳的雄性更受雌性喜爱。可是奇怪的是，这些因素对于鸟类而言是有害且有风险的，这会极大地提高它们被吃掉的可能性，反而成了一个不小的负担。然而它们却喜欢这些特征，在求偶时还以此为傲，这难道不是很奇怪吗？
这种累赘所带来的危险恰恰释放了一个信号。我拥有这个累赘却依然能够存活下来，由此可以看出我的能力是非常厉害的。
这就是经济学中不完全信息博弈里的信号释放模型。
人类也一样。为什么受过正统教育的贵族总是喜欢穿白色？
盖茨比暴富以后也要附庸风雅地向白色靠拢
白色具有纯洁、正义和高贵的象征意义。在西方着装礼仪里，最高规格的 dress code 被称作 White Tie。男士必须要穿上白色衬衫，还要穿上白色马甲，并且佩戴白色领结。
从经济学角度来看，白色在耐脏方面表现不佳，在洗涤过程中容易变色，在保存时也容易出现变色情况。由于白色衣服寿命较短，所以如果经常穿白色衣服，就意味着需要拥有很多件白色衣服，或者根本不在意衣服的寿命。这也就表明穿白色衣服的人不差钱，显得比较贵气。
你以为你所以为的世界就是你所以为的吗？当然不。
经济学得出的结论重点不在于其对错，而是在于能够发现事物所具有的合理性，以此来增加对事物的理解以及进行预判。教师会撒谎，记者会撒谎，宗教领袖也会撒谎；警察会撒谎，政客会撒谎，甚至你的亲人也会撒谎，然而数字是不会撒谎的。在生活中，虽然存在着各种各样让人觉得匪夷所思的事情，但生活并非是深不可测的。
只要用一种新的角度来观察，它甚至比我们所想的更加有趣。
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